今年的特殊情况，对于很多企业而言，就像度过了一个加长版的寒冬。在后疫情时代，企业该如何突破外部因素限制，找到品牌复苏的契机？线上推广成为一条新赛道。
以前没有尝试过线上推广的老板也会说，“我们要不尝试下线上推广或者组建一个线上推广的团队”。对于今年的特殊情况，老板们有这样的想法是很正确的，但是需要注意一些问题。
首先，我们要围绕产品定位去了解最有可能购买我们产品的人。锁定目标人群，研究他们的消费偏好。
如何了解我们的目标人群呢？可以从这几方面来考虑：
明确了这几个问题，你的目标人群轮廓自然就清晰起来了。
当然，想要深刻了解你的目标用户和他们的痛点，还有很长的路要走。我们必须要不断地研究，尝试新的思路或者媒体，给予用户新鲜有效的刺激。
明确好目标人群以后，接下来就要针对目标用户做营销。
1、初期关键词铺垫，完善搜索布局。
用户的消费习惯是在购买某种新产品之前，先在网上了解该产品相关信息，搜索引擎是大家获取信息的重要来源。对某种产品搜索到的信息越多，权威性越强、用户评价越好，用户对该产品的信任度越高。反之，则容易被误认为该产品不可信。
做品牌线上推广首先要做好的就是搜索布局，把品牌名和产品名做成百科名词，或者做好品牌官网优化等都是需要注意的。
具体来说，可以这么做：
Step1：搭建官网，做搜索引擎排名
官网是一个企业在网络上对外的一个根据地，在网络上的其他宣传方式，最终最好都要引导到官网上。在搭建官网的时候，一定要从内容栏目规划、页面设计等去做好做细，把框架搭建好。网站打算呈现哪些内容，以后在哪些地方进行更新等。
因为官网上的信息更加代表企业对外的声音，更加正规。对于官网来说，对于自身网站来说，需要做好网站内部优化和外部推广。内部优化，主要体现在高质量内容的更新、关键词的布置、内链的建设，同时交换与行业相关性高的友情链接，并提升网站的用户体验。外部推广，自然指的就是搜索引擎排名了。
Step2：创建百科，提升品牌知名度。
百科在互联网信息中具有很高的权威性，其中以百度百科的知名度和权威性最强。建议给公司名称、企业领导、网站名、产品名等创建不同的词条，客观的阐述品牌及企业情况，从而让用户更容易信服。
Step3：发布软文，做好seo优化。
首先撰写带有护肤品品牌或者产品关键词的软文，然后选择合适的媒体平台发布稿件。在媒体平台的选择上，尽量多选择知名度高的平台以及垂直类的平台。至于如何挑选排名优质的媒体平台，企业商家可咨询服务商。
Step4：建立官方的新浪微博、博客。
对于微博来说，只要粉丝有一定量，其传播力度还是不如小觑的。对于博客来说，设置好博客并进行更新，不仅能够被搜索引擎收录，还能宣传企业，增加官网外链，并可以将用户引导到官网进行继续了解。
Step5：搭建企业微信公众号并进行运营。
开通企业微信公众号并进行运营，进行相关设置和二次开发。对于微信公众号的自动回复、lbs、自定义菜单等方面，需要做到让消费者方便查询产品、专卖店、资讯等信息。
在移动互联网时代，“内容+移动”成为一种营销新趋势。企业要想利用微信公众号营销达到预期的目的，还需坚持内容为王，走好品牌宣传的每一步，千万不能盲目的加入。在进行内容推送的时候，不仅仅是推送企业相关的企业动态和活动信息，需要结合行业消费者关心的问题，进行规划。在推送上，不用天天去发，但有规律地去发。借助微信公众号，吸引人关注，并通过后期的高质量内容的推送和功能完善，使之成为公众号的粉丝。
2、数字化内容营销：主动出击。
前面的搜索铺垫是客户主动了解型。但一些新兴品牌或是小品牌本身没什么知名度，就需要有推广来引导客户搜索该品牌，属于品牌方主动出击。推广渠道也较多，用软文广告引起消费者的兴趣，配合后续的口碑及服务有助促成转化。
另外，在新媒体方面，一边可以利用社交媒体中的Kol进行推广营销。比如李佳琦直播带货化妆品，或者其他好用物。另一边是选择适合自身品牌的平台进行推广。比如以女性为导向的美妆穿搭板块就可以选择小红书等。
3、口碑维护：塑造品牌形象。
前面的重在覆盖，而口碑重在形象塑造，增加客户粘性、提升品牌影响力。现在做网络口碑最常用的方法是问答推广，从用户消费者和专家两个角度写相关的问答软文，对用户的吸引力比较大，转化效果显著。
当然，口碑维护要做的不仅仅是上面说的宣传策略，还需要品牌对产品的把控，对服务的提升。只要用户有好的体验，那么口碑自然而然会建立起来。用户口碑的传播远远比自己做的宣传要有用的多。
另外，要及时监测网络上是否有对自己品牌不利的文章和帖子，如果有，可以及时做一些补救，降低影响。
以上是品牌线上推广的几个步骤，长期坚持运营就能看到实际效果。不过执行过程中确实会遇到很多问题，具体细节无法一一在文中详述，有任何问题可以留言，一起交流！（Mi）
